Продвижение брендов

Профессионалам-маркетологам и рекламистам известно, что Indoor-реклама по перспективности вложений становится гораздо привлекательнее рекламы наружной. Например, известно, что 70% покупок, произведенных в супермаркетах и магазинах, носят импульсный характер: то есть мотивированы чем-то непосредственно на месте продаж. Иными словами, эти 70% успешного воздействия - это тот объем, на который уже не могут расчитывать телевизионные и радио-ролики, дорожные щиты 3х6 , панель-кронштейны сити-формата и прочие средства наружной или медиа-рекламы, удаленной от места непосредственной продажи.

Известно также, что импульсный характер принятия решений при покупках на местах продаж имеет эмоциональную природу. Упрощенно это действует по схеме "Понравилась реклама - купил" - применительно к рекламе продукта, его ореолу, бренду, имиджу, внешнему виду.

Таким образом, можно предположить, что использование световых носителей в качестве инструмента эффективного позиционирования брендов и продвижения продукции на местах продаж, является актуальным как никогда. В последнее время стали популярны партнерские программы по имиджевой рекламе крупнейших брендов и развлекательных, спортивных, досуговых заведений: клубов, баров, фитнес-клубов, ресторанов, кафе. Лайтиксы в данном случае позволяют заведениям создать сеть эффективных рекламоносителей, а брендам - успешно продвигать бренды и рекламировать новые продукты в местах массового скопления людей.

Световые носители в супермаркетах могут быть лучшими инструментами соблюдения двух из трёх основных законов мерчандайзинга: видимости продукта и презентации товара. Лайтикс (тонкая световая панель), размещенный над стеллажем с продукцией разных марок, привлекает внимание именно к продукции, изображенной на постере внутри лайтикса, плюс создается устойчивая ассоциация впечатления: "РЕКЛАМА ХОРОШАЯ, СВЕТЯЩАЯСЯ, ДОРОГАЯ - ЗНАЧИТ ПРОДУКТ СООТВЕТСТВУЕТ".

Более того, можно предположить, что световая реклама имеет некоторые преимущества даже перед такими видами рекламы и продвижения, как гипер-успешные средства из арсенала BTL.

Во-первых, СВЕТОВОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ кардинально отличается от изображения несветового. Картинки, тексты, фотографии ОЖИВАЮТ на световом носителе, это сразу бросается в глаза: СВЕТ в качестве фонового компонента - это нюанс, не предусмотренный шкалой CMYK или RGB. Свет оживляет, одухотворяет картинку. Такое изображение притягивает глаз, оно приятно, оно манит и завораживает.

Во-вторых, НЕЧТО СВЕТОВОЕ, "ГОРЯЩЕЕ" - это психологически то же, что и огонь: субстанция, притягивающая взоры вне зависимости от желания/потребности в этом.

В-третьих, рекламное изображение, являющееся плодом труда команды дизайнеров, копирайтеров, креативщиков, и содержащее помимо графики семантическую, вербальную основу - несомненно, является для покупателя более значимым побуждающим фактором, чем например сам продукт, стоящий на витрине магазина. Немаловажным фактором в данном аспекте является то, что светящаяся панель не требует повышенного внимания; не требует производить незапланированных действий, как то: пробовать что-то на вкус, вступать в коммуникацию с промоутерами и т.п.

Технология RAYGLER® предполагает использование микроскопических оптических вкраплений в светорассеиватель для контроля уровня яркости. Лайтиксы (тонкие интерьерные лайтбоксы) RAYGLER® проходят тесты на степень воздействия яркости рекламы на восприятие потребителя:

1. Для тёмных помещений в соответствующих лайтиксах RAYGLER® сбалансирована такая яркость, которая приятна человеческому глазу и не вызывает утомления (в случае с длительным зрительным контактом с рекламой, находящейся в тёмном помещении, полумраке бара, кафе, например при просмотре меню или информационного табло) или раздражения (в случаях кратковременного, мгновенного зрительного контакта с рекламой).

2. Для светлых помещений, например супермаркетов, магазинов и выставочных залов, где обычная световая реклама "теряется", в соответствующих лайтиксах RAYGLER® заложен уровень яркости, более высокий чем у лайтиксов для тёмных помещений или обычных световых панелей.

В свете вышеизложенного можно предположить, что ЛАЙТИКСЫ, - интерьерные лайтбоксы RAYGLER®, - рекламное средство из арсенала будущего. Научный подход, отраженный в слогане "RAYGLER®: Яркие технологии", подразумевает учёт фактора степени яркости световых рекламных изделий. Яркий, но мягкий и равномерный свет лайтиксов в темном помещении приятен для глаз; это тот уровень яркости, который не слепит глаза, не вызывает усталости и раздражения. Равномерное, мягкое свечение лайтиксов, плавная смена изображений в динамических сериях - залог того, что Вашу рекламу в темном помещении увидят, но не отведут раздраженно глаз; оценят сочность картинки, красоту дизайна, усвоят информацию, но не постараются поскорее отвернуться. Кроме того, светящиеся яркие картинки - ассоциация с чем-то теплым (как свет вообще), радужным (особенно в хмурых буднях северных городов), стабильным (как нечто постоянно функционирующее) а также технологичным.

В хорошо освещенном помещении или помещении с доступом прямого солнечного света стандартная световая реклама теряет свои преимущества ввиду снижения визуального эффекта подсветки, свечения. Лайтиксы RAYGLER® для хорошо освещенных помещений обладают повышенной яркостью, что явственно видно даже на глаз при сравнении со стандартными видами световой рекламы или обычными световыми панелями. Лайтиксы для хорошо освещенных помещений особенно актуальны для гипермаркетов, супермаркетов, выставок, торговых и развлекательных центров, где уровень внешней подсветки достаточно высок.

Можно сделать вывод, что лайтиксы RAYGLER® - уникальное средство. Средство информирования и рекламы, дизайна и маркетинга.

ООО "Рейглер" эксклюзивный

дистрибьютер RAYGLER GROUP LLC,

New York на территории стран СНГ и

восточной Европы

Каталог рекламных сайтов

Разработка сайта: [YAR]DИЗАЙН